Qué es el GEO y por qué ha aparecido
GEO son las siglas de Generative Engine Optimization: optimizar para motores que generan una respuesta en lugar de devolver una lista de enlaces. Cuando alguien pregunta a ChatGPT qué CRM le conviene a una clínica, el asistente busca en la web, lee unas cuantas páginas y escribe una respuesta con enlaces a las fuentes que ha usado.
El objetivo del GEO es que tu página sea una de esas fuentes. No hay una posición 1 como en Google: o te citan o no te citan, y la respuesta puede cambiar de una vez a otra aunque la pregunta sea la misma.
En España se usan varios nombres para lo mismo: SEO para IA, GEO SEO, posicionamiento en IA o posicionamiento en ChatGPT. Detrás de todos está la misma idea.
En qué cambia: de la posición a la cita
La base es la de siempre: Google explica en su documentación sobre funciones de IA y tu web que no hay requisitos especiales; la página tiene que estar indexada y poder mostrarse con un fragmento.
Lo que cambia es la forma en que se usa tu contenido. Google te enseñaba entero en un enlace y el usuario decidía si entrar. Un asistente de IA lee tu página, extrae un trozo y lo mezcla con otros para construir su respuesta.
Por eso importan cosas que antes eran secundarias: que cada sección responda algo concreto en las primeras líneas, que los datos lleven su fuente, que quede claro quién escribe y que la página no se contradiga con otras de tu web.
También cambia la unidad de trabajo. En SEO clásico se trabaja la keyword («consultoría IA»). En los asistentes la gente escribe preguntas enteras, con contexto («soy una clínica con 3 sillones, ¿me compensa un CRM?»). Las páginas tienen que estar preparadas para responder a esas variantes.
Rastreo: OAI-SearchBot, PerplexityBot y tu robots.txt
Cada empresa de IA tiene sus propios rastreadores, y no todos sirven para lo mismo. OpenAI lo explica en su página sobre sus rastreadores: OAI-SearchBot es el que se usa para la búsqueda de ChatGPT, y las webs que lo bloquean no se muestran en sus respuestas de búsqueda. GPTBot, en cambio, recoge contenido que puede usarse para entrenar modelos.
Perplexity funciona parecido. Según su documentación de rastreadores, PerplexityBot sirve para mostrar y enlazar webs en sus resultados y no se usa para entrenar modelos. Perplexity-User, el que visita una página cuando un usuario lo pide, en general no sigue robots.txt.
Es decir: puedes decidir por separado si tu contenido entrena modelos y si apareces en sus respuestas. Lo que revisamos en cada web:
- Que robots.txt no bloquee por error a los rastreadores de búsqueda. Pasa más de lo que parece.
- Que el CDN o el firewall no los frenen. Algunos servicios bloquean bots de IA por defecto aunque tu robots.txt los permita.
- Qué decides sobre el entrenamiento. Bloquear GPTBot no te saca de la búsqueda de ChatGPT; son cosas distintas.
- Que el contenido importante esté en el HTML y no dependa de que se ejecute código en el navegador para verse.
Cómo escribir contenido que la IA pueda citar
La regla que más usamos es simple: primero la respuesta, después el porqué. Si alguien pregunta qué es algo, la definición va en las dos primeras frases, no después de una introducción sobre el sector.
- Una página, una intención. Si tienes tres páginas que hablan de lo mismo, el buscador no sabe cuál usar y la IA puede quedarse con la peor.
- Títulos que son preguntas o afirmaciones claras. «Cuánto tarda en notarse el SEO» funciona mejor que «Nuestra filosofía».
- Datos con fuente. Una cifra sin origen no aporta confianza; una cifra con enlace a quien la publicó, sí.
- Listas y tablas cuando hay pasos u opciones. Son fáciles de extraer sin perder el sentido.
- Lo que solo sabes tú. Criterios, errores frecuentes, lo que no recomiendas. Es lo que te separa de las páginas que dicen lo mismo.
Datos estructurados y autoría
Los datos estructurados son un código (normalmente JSON-LD con el vocabulario de schema.org) que describe la página para las máquinas: esta es la empresa, este es el servicio, esta persona lo firma.
Google aclara que no hay ningún marcado especial para sus funciones de IA, y que lo importante es que los datos estructurados coincidan con el texto visible. Por eso los usamos para describir lo que ya está en la página, nunca para añadir lo que no está.
La autoría también cuenta. Una página firmada por alguien con nombre, ficha propia y trayectoria verificable da más confianza que un texto anónimo.
Qué preguntar a una agencia SEO antes de contratarla
Si estás comparando agencias, estas preguntas separan rápido a quien sabe de quien repite titulares:
- ¿Me podéis garantizar una posición o salir en ChatGPT? La respuesta correcta es no.
- ¿Qué vais a cambiar en mi web en el primer mes, y por qué en ese orden?
- ¿Quién escribe el contenido y cómo vais a sacar mi conocimiento?
- ¿Cómo vais a medir la visibilidad en IA, si no hay un panel oficial?
- ¿Qué pasa con el contenido y los accesos si dejamos de trabajar juntos?